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2018年中国实体书店发展现状及市场前景

时间:2019-03-06 来源:前瞻产业研究院

摘  要:
2019年1月8日,主题为“品牌照亮书店”的2019中国书店学习大会暨“新时代杯”2018时代出版•中国书店年度致敬盛典在北京顺利召开。本届活动上,相关专家对我国实体书店的发展进行了分析和解读。

关键词: 实体书店 

  2019年1月8日,主题为“品牌照亮书店”的2019中国书店学习大会暨“新时代杯”2018时代出版•中国书店年度致敬盛典在北京顺利召开。本届活动上,相关专家对我国实体书店的发展进行了分析和解读。调研数据显示,目前我国实体书店仍以销售图书为主,2018年实体书店图书零售额321亿元。在市场需求的牵引下,未来我国实体书店的业态分布将更为丰富。与此同时,中国人均纸质阅?#20142;?#20173;较低,全民阅读战略的发展将长期利好与行业发展。

  我国实体书店仍以销售图书为主,2018年实体书店图书零售额321亿元
 
  据相关专家介绍,2018年我国图书销售网点同?#20173;?#38271;4.3%,从业人员同?#20173;?#38271;5.5%,实体书店的规模扩张速度快,大型连锁书店和新型独立书店掀起了开店热潮。而根据各个城市发布的书店扶?#24067;?#21010;,未来我国书店数量仍将保持上涨。
 
  受线上渠道崛起的影响,不少人认为线下实体书店已经“步履维艰”,需要通过销售图书之外的产品来维持经营。
 
  受线上冲击影响和线下书店积极转型的影响,传统书店不再是以图书销售为唯一产品和服务,还加入了咖啡餐饮、文创周边等经营业态。但2019中国书店学习大会暨“新时代杯”2018时代出版•中国书店年度致敬盛典主办方的调研数据显示,我国实体书店大部分仍以销售图书为主要业务。此外,新华品牌书店和非新华品牌书店的业态分布差异较大。
 
  具体来看,非新华品牌书店中,以图书+咖啡餐饮+文创周边的新型业态分布为主。但近2/3品牌书店的图书销售占比超过了50%,近九成书店文创周边的销售占比在30%以下,而咖啡餐厅销售占比50%以上的并不多。可以看出,图书销售的占?#26085;?#20307;较高。
 
  而新华品牌书店中,则?#28304;?#32479;业态分布为主。整体来看,图书的销售规模占比较高,咖啡餐饮和文创周边产品的销售规模占比较低。在市场需求的推动下,新华品牌书店也在积极转型中,未来在新华品牌书店中也将出现更多服务。
 
  虽然实体书店受线上渠道崛起的影响较大,但2012年以来我国实体书店的图书零售规模整体较为平稳,均保持在320-345亿元之间,规模体量仍较大。
 
  人均纸质图书阅?#20142;?#20173;较低,国家全民阅读战略的发展将长期利好于实体书店行业
 
  全国第十五次国民阅读调查数据显示,2017年全国,比前一年稳中有升。我国成年人中,10.2%的国民年均阅读10本及以上的纸质图书,此外还有5.4%的国民年均阅读10本及以上的电子书。有两成以上的国民有听书习惯,近四成的成年国民认为自己的阅读数量较少。
 
  阅读习惯分布中,纸质图书阅读的比重有所减少,而手机阅读、网络在线阅读、在电子阅读器上阅读的比重均有所提高,数字化阅读的发展也在一定程度上削弱了线下实体书店的市场需求。
 
  我国纸质图书阅?#20142;看?#20110;较低水平。中国新闻出版研究院的调研结果显示,2017年我国成年国民人均纸质图书阅?#20142;?#20026;4.66本,较2016年的4.65本略有增长,而2015年,这个数?#36136;?.58本。值得注意的?#29301;?#26085;本人均年阅读11本书,韩国9本,美国7本,法国8,我国国民的平均阅?#20142;?#19982;之相差较大。
 
  对此?#30340;?#19987;家分析认为,我国开展全民阅读的时间较短。国家全民阅读战略的深入发展将长期利好与实体书店行业的发展。
关键词:实体书店 
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